“线上赛马除了熬炼，跑得高兴、跑得舒服才是最主要的。”这位担任人透露，2016年，咕咚打算谈下50场以上的马拉松赛事授权，以便让用户线上赛马有更多选择，既能够“每周一练”，也能够按照小我爱好，选择响应赛事加入。
一名游伴在伴侣圈留言：“九襄老街很短，光阴很长，仿佛偶尔穿越，回到80年代，天空是80年代的，空气是80年代的，人们脸上的脸色也是80年代的，幸福、温暖、平安。也许短暂的出离并不克不及带来底子改变，但我相信这会是一场持之以恒的。”(半月谈记者叶含勇李倩薇胡旭)
商务部研究院消费研究部副主任赵萍说，要想通过需求牵引来推进投资布局变化，最终实现财产布局优化，消费的地位就显得比以往愈加主要，为此商务部将加快推进包罗降低畅通成本、推进办事业线上线下融合成长等在内的内贸畅通范畴。
“开初是为了减肥、标致，没想到后来跑遍世界。”作为成都262女子跑团团长，张帆从2013年炎天起头跑步，两年多来，曾经跑完世界六大马拉松赛事傍边的4个。“本年的南极马拉松我曾经报名，我的方针是在2017年前把六大满贯和两极都跑完”。
“当前新消费供给的严峻欠缺是消费动能必需处理的凸起矛盾。”中国消费经济学会会长杨继瑞暗示，该当从投合消费升级转型的角度，立异和加大消费供给并提高供给效率。
据不完全统计，成都目前大大小小的民间跑团加起约有上千个，具有1200多名的Rise-Running，就是本地较大规模的跑团之一。在带团公益跑之余，创始人高于天也环绕跑步开办了公司，起头创业。
近年来，跟着用户加快往线上迁徙以及“懒人经济”的流行，线上用户和实体店面之间，呈现了巨量毗连需求。京东于客岁推出O2O营业——京东抵家，操纵京东的客户群体和“最初一公里”物流能力，全力搀扶线下实体商超和大型零售企业实现向挪动互联网的延长。
新人群玩转个性化新消费
按照全球出名征询公司麦肯锡的研究，若是将年收入在6万元至22.9万元之间的家庭定义为中产阶级，这个群体在2000年仅占中国城市家庭的4%，而到2012年已增加到68%，估计到2022年将跨越75%。
从“外面的世界很出色”到“世界那么大，我想去看看”，这些话语之所以可以或许在人们心中激起波涛，恰是因为它折射出时代变化，了人们心里日益强烈的“观世界”巴望。
80后姑娘黄雯酷好旅游以及各类极限活动。“滑雪、潜水、蹦极、跳伞都是我的最爱!”黄雯一头短发，个性活跃开畅，大学结业后就职于一家出名外企。几乎所有国庆长假和年假，黄雯都放置得很充分，邀上几个固定玩伴一路周游世界。
“没事就会拿出手机看一看本人跑了几多步，好几回我都在伴侣圈里排名第一。”比来热衷晒步的成都会民丹说，“以前上班开车、打车，此刻改走了，归正离单元也不远，还能较着添加活动量，两个月下来，此刻感受整小我都很轻松。”
就在保守电视机市场日趋饱和时，客岁“双十一”和“双十二”购物节，四川成都创业公司极米科技研发出产的无屏超等电视——3D智能投影电视疯抢，两天时间发卖额过亿元。“我们强烈感遭到消费者对智能产物的渴求。”极米科技电商总监何淼说。
犹记客岁春节，45万国人10天内在日本消费了近60亿元，人均1.3万元。不少日本商场伙计透露，他们所贩售的马桶盖在春节期间求过于供，单价2000元人民币以上的产物几乎全数被中国买家扫空，底子不问价钱。
若参照同类国度60%摆布的消费率，中国目前50%的消费率程度至多还有10个百分点的提拔空间。按2014年近64万亿元的P总量估算，这意味着有跨越6万亿元的消费动能，无望成为稳增加的投资“风口”，但问题是谁能从中真正受益。
无论你用哪种计步体例，“晒步”正在风靡伴侣圈。以操作相对简单的“微信活动”为例，该使用主动计步，并引入了社交互动，所相关注账号的联系人城市主动插手到排行榜，支撑老友彼此点赞。若是有人拿了第一名，排行榜的布景将被替代为用户设置的封面图。
“万万别养‘多肉’!由于你会重拾中华民族勤俭节约的美德。穿烂的鞋子、烧毁的罐子都能够变废为宝，你会先思虑它们能不克不及用来种植多肉，然后才做出扔不扔它的决定。”一位成都“肉友”在本人的收集空间大晒养“肉”。
——新消费，新人群(之二)
“世界那么大，我想去看看”折射世界目光
“为了更好地与大天然深度接触，我们选择避开人群，临时忘掉柴米油盐、夫儿老母……”3月17日，一群花花绿绿的“女汉子、妖精、娃儿他妈、女大学生”从成都出发，自驾前去四川汉源县九襄古镇，霎时沉醉在梨白桃红的旧光阴里。
比起本质要求相对较高的马拉松，由活动手环、智妙手表、智妙手机、手机APP软件引领的公共健身高潮正在呈现席卷之势。阿里巴巴集团供给的数据显示，客岁“双11”当天，体育用品在其收集平台的成交额达到44.57亿元，比前年同期上涨55%。
以消费电子为例，我国曾经超越美国成为第一大市场，但不断是跟从者。全球资本电子组总裁黄谭伟说，过去10余年，我们不只在智妙手机、平板电脑等具有性影响力的产物上立异不敷，即便在手机外壳、车载电子等手艺含量相对不高的范畴，最夺人眼球的立异也多来自海外。
在中国度庭金融查询拜访与研究核心副主任尹志超看来，相对于走过、消费观念较为保守的父辈而言，成长于起飞年代的年青一代，更神驰彰显时髦、个性的质量糊口。
“‘体育+旅游’我们做了一年多，组团去越南岘港、马来西亚槟城、希腊雅典等地，都是与本地旅游局合作。”高于天说，4月9日，跑团将加入韩国庆州樱花马拉松，与韩国庆州旅游局合作，“行程4到5天，费用约3900元，大师积极性很是高”。
“跑”出来的“体育+”财产链
数据显示，客岁国庆“黄金周”，中国有跨越7.5亿人次出行，相当于全国一半以上生齿出门逛了一圈，规模初次跨越“春运”。本年春节，全国共欢迎旅客3.02亿人次，同比增加15.6%;实现旅游收入3651亿元，增加16.3%，人均消费3054元。
中国的经济决策者曾经留意到“新消费”可能聚合的庞大能量。客岁11月，国务院印发《关于积极阐扬新消费引领感化加速培育构成新供给新动力的指点看法》提出，要立异并扩大无效供给，指导企业愈加积极自动顺应市场需求变化，实施企业手艺提拔步履打算。
“屁”大点事还要如斯“崇洋媚外”?有消费者开门见山：日本品牌马桶盖的人道化设想和在该国采办产物的较着价钱劣势，是良多中国消费者趋附者众的主要缘由。
京东集团副总裁邓天卓说，环绕消费者糊口和工作半径，京东抵家为用户供给细分到的各类办事，消费者只需在京东抵家APP下单，深居简出即可享受商品2小时内送抵家的便利办事。以客岁的“双12”为例，截至当全国战书17：00，京东抵家日订单冲破25万单，京东抵家的合作伙伴之一华冠超市的订单量也跨越1万单。
在高于天看来，活动消费市场很是有潜力，起首是配备，跟着跑步人群规模的不竭扩大，大师对专业性要求越来越高，“好比快跑鞋和慢跑鞋纷歧样，分歧段也需要分歧的跑鞋”，其次是体育赛事和体育勾当主办，再就是近两年兴起的“体育+旅游”热。
“你有多久没昂首看看天、看看边的小花小草、听听外行道树上叽喳的小鸟?那就跟我们一路密访民居，或奔驰于油菜花田，或田间，眯眼望，阳光洒向黄灿灿的那一片山……”这不是一位诗人的白日梦，而是一群80后“女伴侣”的糊口宣言。
近年来，马拉松高潮席卷全国，方才竣事的中国马拉松年会发布的数据显示，2015年，中国参与马拉松赛事的生齿达到150万，能够说是中国马拉松“井喷”的一年。估计到今岁尾，中国马拉松参赛人数将达到300万。
杨继瑞，该当鼎力鞭策消费信贷等金融产物立异，加大学问产度，以加速培育更多立异创业主体支持新消费供给。(半月谈记者胡旭叶含勇李倩薇)
“以前听人说跑步好，不消去健身房花钱，一跑起来才发觉，要消费的处所良多。”健身达人张帆笑着说，衣服、鞋子、帽子、腰包、活动手表、活动手环、活动眼镜、跑步灯等都要购买，哪有最新最潮的配备出来了，大师都争着买，“我们就是要跑得标致，穿得标致。”
“起飞一代”更神驰质量糊口
跟着居民收入和社会保障程度的逐年提高，旅游正在从豪侈品变为刚需品。据四川省旅游局数据，2014年四川省旅游业逆势兴起，对P的贡献从2013年的11%上升到15%，而客岁前三季度，更是实现旅游总收入4945亿元，同比大幅增加27%。
追求时髦，宣扬个性，连结健康，放眼世界——追踪新消费人群的消费动向，不只暗示了当前深挖内需的可能径，更折射出人们的全重生活体例和价值追求。
——新消费，新人群(之一)
原麦肯锡全球资深董事欧高墩认为，专家们老是呼吁中国人该当多掏腰包多花钱，但似乎很少思虑若何为消费者供给真正想要的办事，若是供给方的办事质量较低或不被消费者所信赖，很难对中期消费发生本色性感化。
对于合适其价值观念的消费内容，年青一代舍得花钱，敢于苦守，糊口体例时髦前卫。
时至今日，顾少强已在四川成都西郊一座名叫街子古镇的处所开起客栈，成婚成家。顾少强说，她的胡想就是读万卷书，行万里，每年假期城市背包远行，所以当初写那封告退信时，那10个字完满是脱口而出。
更能表现旅游消费升级的是，休闲游出格是出境游持续升温。国度旅游局发布的最新数据显示，客岁中国出境旅游达1.2亿人次。另据途牛旅游网大数据，客岁全国出境行继续呈现井喷态势，出境行出游人次同比翻了一番。
参赛人数翻番的背后，是国人对绿色、健康糊口体例的遍及推崇。虽然全国已有84%的省区市具有1场或多场马拉松赛事，但马拉松参赛名额仍然一票难求。
在消费端，跟着收集消费信贷的兴起，互联网消费已不再是纯真的买卖关系，而是延长到收集信贷、收集理财等金融立异范畴。继2013岁尾互联网消费金融萌芽后，各大电商平台也在收集消费信贷发力，在每一个垂直消费范畴，如购物分期、租房分期、教育分期、装修分期、旅游分期等，都呈现了大量收集消费信贷营业。
去岛潜水、去跳伞、去阿尔卑斯山滑雪、去美国66号公自驾……工作7年来，资深“驴友”黄雯曾经走过10来个国度。说起这方面的开销，她乐呵呵地说：“我根基不存钱，有钱就想出去，算上采办滑雪和潜水设备，旅游费用每年大要要破费3万元到4万元。”
一位消费者比来带伴侣到成都宽窄小路吃成都小吃，结账时发觉现金不敷，但愿能通过领取宝或微信领取，但年轻收银员以该店没有这项办事为由，让他找银行网点取现。“我说给她发微信红包，让她再帮我补齐现金。她瞪着我，让我感受本人像在吃霸王餐。”
公然，各类茶品、茶点、酒品连续按时到货，一家暖锅外送公司送来暖锅器具、食材、配料、餐具，用餐完毕还派人上门“扫除疆场”，一次就如许完满谢幕。
——新消费，新人群(之三)
半月谈记者采访发觉，虽然不少新消费范畴呈现出火热以至井喷的态势，但与国际程度或成熟市场比拟，中国部门中高端消费需求国内尚无法供给无效供给，以致消费外流。
中国度庭金融查询拜访与研究核心副主任尹志超暗示，在供给侧布局性中的出力重点该当是营建优良的消费，清理不合理的轨制性妨碍。
专家认为，强大新消费需要从供给侧发力，提高供给布局对需求变化的顺应性和矫捷性，以更好满足泛博消费者需求，这就必需注重市场在资本设置装备摆设中的决定性感化。
因为看好活动消费这一市场，开办于成都的咕咚从6年前就起头研发可穿戴设备，目前已成为国内可穿戴设备范畴的领军者。咕咚副总裁司建铭说，公司最早从做活动手环起步，本年上半年，还将与某活动品牌一路推出智能跑鞋。
为了让本人“荣升”伴侣圈每日活动前三甲，有的活动者以至考虑作弊，收集上广为传播的方式有来回甩脱手机、把手机放到甩脂机上、把手机绑到小狗身上等。有跑友说，无论传言都足以表白，一波真正意义上的全民健身高潮正在澎湃袭来。
尹志超说，要倒逼企业提高产物的办事和质量，特别在农产物、食物、医疗等范畴，必需加强相关尺度系统扶植、加大质量监管和失信力度，并大幅提拔消费者权益程度。同时推进通信、物流、消息征询、电子商务平台等消费根本设备扶植，进一步通顺消费渠道。
若何加速构成有益于消费升级和财产升级协同成长的政策?下层税务干部，在供给端，能够通过加速推进营改增、逐渐提高间接税比重、落实税收优惠和研发费用加计扣除政策等办法，强化税收政策对消费升级的激励感化。
3月5日下战书3点，供职于成都一家互联网公司的张毅在家及第行伴侣。伴侣践约而至，仆人没什么预备，却还能一脸轻松：“今天我们来点新颖感，大师需要什么茶、什么生果、什么晚餐虽然点，我手机都能及时下单。”
消费、供给协同成长，政策亟待升级
比来两年，一种风行于日韩的“多肉”动物盆栽深受国内泛博年轻消费者青睐，在成都白领赵娜家中，室阁房外，大大小小、形态万千的“多肉”成为居室一大景观。
衣食住行，越来越多“非糊口必需品”
百度旗下跨境电商平台“波罗蜜”创始人张振栋说，以往居民海淘以奶粉、母婴用品等为主，而此刻的需求则逐渐多元化，且愈加重视消费质量。以“波罗蜜”为例，2015年至今，用户采办最多的是小我护理和美妆类产物，占比约达到40%。
作为四川第一位加入马拉松赛的女性，张帆收成了健康标致，也收成了本人的跑团——262女子跑团，一路跑步，一路，一路买配备，一路漫游世界。
家住成都温江区的80后马春春说，“相夫教子”早已不是现代女性糊口的全数。一年前，她与几名女友开办“桅子书舍”微信号，先后推出了一系列主题自驾游，在线筹谋，在线征友，在线领取，本来伤神吃力的“团游”，变成了一次次说走就走的旅行。
“赛马”“晒步”晒出健康糊口
在吴佳雯消费单上，还有更多非保守意义上的必需品：手工甜点、高端零食、iPad和Kindle，还有宠物猫饼干和养分液。
据国际市场机构最新估计，将来5年全球智能家居设备和办事市场将以每年8%至10%的速度增加，到2018年市场规模将达到680亿美元。风行网CEO罗春江认为，保守的家电、家居行业市场曾经趋于饱和，将来次要增加点在于家庭智能产物。(半月谈记者李倩薇胡旭叶含勇)
不克不及希望需求停下来等供给，只能是供给“追”需求
“这些‘肉’加起来有200多盆，花了1万多元，虽然不克不及吃，但就是感觉风趣，看着这些肉嘟嘟的肥厚叶子和不时开出的标致小花，整个表情都好了。”小娜说，在她的带动下，很多伴侣都成了养“肉”一族，线上线下，大师晒得最多的就是养“肉”。
杨继瑞，要指导企业愈加积极自动顺应市场需求变化，保守企业要对准国际尺度和细分市场需求，从产物功能、机能、合用性、外观设想等角度全方位提高消费质量量;新兴财产则要重视以手艺立异鞭策产物立异，更好满足智能化、个性化、时髦化消费需求。
供给不克不及很好地顺应需求升级已成为中国新消费范畴的一个次要矛盾。近年来，中国智能可穿戴设备曾经普及，85.3%的活动者都配有智能活动设备，但“记实不准”是目前用户遍及反映的问题之一。而对于利用活动APP的用户来说，除了提高记实的精确性，完美社交功能也是开辟人员要考虑的主要问题。
本年春节，李辰一家在悉尼住了近一个月。“我们每天就是去藏书楼看看书，去游泅水，去超市买菜做饭。”李辰说，这趟共破费了6万元摆布，次要是采办机票和日常糊口开销，因为大部门时间住伴侣家，所以住宿破费很少。
“鸡毛蒜皮并不足以成为我的全世界。”一位游者说，旅游并非只是“走出去”，更是“走进去”，去目生的处所寻找阿谁被日常搅扰的本人，以期用一种更宽阔的视野去面临人生。
没有立异，刺激新消费或“为他人作嫁衣裳”
不久前，家住安徽合肥的80后“宅女”吴佳雯，刚从网上购买了扫地机械人。“虽然这些智能家居用品不克不及完全代替人工劳动，但也是提高糊口质量的体例。”吴佳雯说。
从豪侈变刚需，旅游“就像过日子”
新消费点亮重生活文明
“开出一成都，千户万门入绘图，草树云山如锦绣，秦川得及此间无。”春夜，四川成都锦城湖公园非分特别斑斓，前来夜跑的快乐喜爱者，或零丁前行，或结伴勾当。“每次跑完城市在宽阔的湖边坐会儿才分开。”夜跑快乐喜爱者曾瑶每周城市来锦城湖夜跑几回。
“中等收入群体的消费行为更精明和成熟，更情愿为产物质量领取溢价，而且非糊口必需品的消费占比越来越大。”麦肯锡全球研究院中国区担任人陈有钢阐发，他们的采办力以及接管国表里新品牌、重生活体例的立场和敢于尝鲜的性格，正在重塑中国消费市场。
正因如斯，线上马拉松在2014年应运而生并敏捷成长。咕咚相关担任人暗示，2015年，咕咚活动累计发放线上马拉松实体牌近百万枚、跨越300万跑友报名参赛，这一数字远远跨越昔时线下马拉松参赛人数。
立异无效供给，撬动新消费
活动消费由健康变时髦、休闲旅游由豪侈变刚需、衣食住行由变享受……近年来以仿照型、排浪式、总量化为特征的保守消费渐行渐远，而追求时髦、健康、休闲、质量的新消费群体，正在引领我国加快进入个性化、多元化消费新时代。
“世界那么大，我想去看看”。客岁4月，一封10个字的告退信，让河南女教师顾少强一炮而红，“最具情怀女教师”的标签，也贴到了她的身上。
对于成都会民李辰而言，旅游“就像过日子”。比来3年，每年他城市带上妻儿归天界分歧的处所住上一段时间。但与良多剁手一族在国外“买买买”分歧，李辰对购物并没有多大的乐趣。他说，一家人的旅行就是为了去体验本地市民的日常糊口。
目前，以质量化、健康态、国际范为标记性特征的新消费方才起步，以多样化消费带动全方位投资的新市场涡轮启动，无论从业者仍是办理者，都需要在业态立异、财产升级、政策办事、更新采取等方面加速补短板、深挖潜。
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