却危机
现实上，部门国内制造业企业曾经认识到保守的制造业模式已难认为继，必需脱节单一的OEM，起头测验考试走品牌化道。但在保守贸易模式下的局限，大部门企业的转型并不成功。国内龙头OEM企业广东溢达，持久为CK、HugoBoss等国际服装品牌代工。2000年，溢达推出的“派（PYE）”品牌，并在某购物核心设立了第一家专卖店，虽然其产物和国际品牌共用统一条出产线，材质、工艺也完全一样，以至一些先辈材质、工艺会起首在自主品牌上使用。但因为采用保守的服装零售体例，以及营销手段，“派”品牌的推广和运营得并不抱负。
但无法轻忽的是，我国制造业在为世界品牌供给成长支持的同时，本人却很受伤。我国制造业出产的产物，出格是出口产物中绝大部门属于OEM贴牌出产，这使得大都制造业企业，只能在国际制造业价值链的低端。按照宏碁集团开办人施振荣提出的“浅笑曲线”，中国消费品制造业次要处置制造、拆卸环节，因为缺乏自主品牌，贫乏出名品牌，利润较低。例如，中国工场代工的世界名牌HugoBoss的衬衣在美国纽约第54大街的售价高达120美元，此中60％以上的利润给了发卖渠道商，30％归了品牌商，而花费大量资本、辛苦劳作的国内制造商拿到的只要区区10％。例如，数十家为苹果手机代工的中国企业则只能拿到苹果手机整个利润的不足3%。
跟着中国经济的稳健成长和全球合作力的提拔，工商银行正在从一个家喻户晓的中国品牌成长为一个享誉全球的金融品牌，客户存款、资产规模、一级本钱、市值、利润、品牌价值等主要目标均位居全球同业前茅。近年来，工商银行慎密环绕实体经济和。
这些新的基于互联网成功的企业，正在给那些基于保守成熟的零售贸易模式的品牌商带来庞大的冲击。
东莞的乔鸿鞋业也是此项目标受益者。
操纵互联网进行转型升级的保守制造企业，不只敏捷打开了国内销量的大门，也由于和消费者贴得更近，可以或许按照消费者的实在需求，进行产物研发出产——这将协助浩繁OEM企业获得全新的合作力。
广东东莞的乔鸿鞋业，这家企业为HelloKitty、NewBalance、PaulFrank在内的浩繁国际名牌进行代加工。十几年前，代工的利润是“卖一双赚一双”，但现在到了“卖一双赚一块”。像乔鸿鞋业如许有着300多人规模的工场，一个月必需代加工十万双以上的沙岸鞋，才能连结出入均衡。
更为主要的是，跟着中国劳动力成本上升，国际品牌商把部门订单转移到东南亚、非洲，中国原有以外贸出口为导向的OEM工场呈现产能过剩的窘境。例如，福建莆田是全球鞋业制造，每年出口的鞋占全球活动鞋需求的50%以上，每年出口创汇达两百多个亿，世界闻名的耐克，阿迪，彪马，匡威，锐步等品牌都有在莆田的OEM工场，跟着国际订单多量转移到越南、孟加拉，原有的外贸代工场陷入窘境。
互联网助力OEM企业突围
30年来，中国逐渐成为“世界工场”，出格在服装、鞋帽、箱包、3C数码、家电等消费品范畴，中国是世界上最大的出产国。与此同时，中国制造业主要性也日益凸显。一方面，中国制造为中国经济的快速起飞奠基了根本，吸引了就业，并为其他高手艺财产和办事业的成长供给了保障；另一方面，中国制造逐步参与进世界大出产的协同中，为世界其他国度和企业的成长，做出了庞大的贡献。
在地区品牌扶植中，上一些关于其与企业品牌的关系、对企业品牌的感化的报道，好像盲人摸象一般，各不相谋而又所言凿凿，将地区品牌视为鸡肋，以至是限制企业品牌成长的绊脚石，现有需要为其正名。这里说的地区品牌，是指必然区域内普遍出产的一类产物或开展的一项办事，为了借助品牌效应开辟市场，由部分主导制造组织出产者配合利用，代表此类产物或办事的公有品牌。地舆标记产物就是地区品牌的范围，如：陕西苹果、阳澄湖...
因为持久处于国际制造业价值链的低端，以致不少国内制造业企业不得欠亨过仿冒的体例。例如，东南沿海的部门工场为了维持出产，起头操纵国际代工的出产线出产高仿产物。在莆田鞋业有一句话“正的假货”，就是指仿鞋和正品都是一条出产线出来的，质量不异，只是价钱相差好几倍。但这种仿冒行不单大大损害了中国制造的国际诺言，也逐步使国内制造业企业本身的好处遭到影响。
对外办事：
日新月异的互联网手艺和办事，为这些企业出格是OEM企业带来新的机缘。
现实上，中国制造，出格是浩繁国内OEM（代工出产）企业，非但不是冒充商品发生的底子缘由，反而是支持浩繁世界品牌快速成长的真正功臣。恰是有了中国OEM企业高质量、高效率的出产，以及低廉的价钱，才给了浩繁世界品牌快速成长并行销世界的可能。
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在2015年阿里巴巴“中国质造·广货网上行”勾当中，扎根东莞20年的代工企业乔鸿鞋业创立的自主品牌“洛克熊”履历了两年的“阵痛期”后终究碰见了阳光，“3天勾当共卖出2万双鞋，这个数字相当于过去一年的总发卖额。”随后乔鸿将调整产物，推出一些工序较为简单的休闲鞋，丰硕产物线，不竭添加品牌内涵，并起头加大了设想和学问产权的投入。在本年，“洛克熊”曾经在淘宝和天猫都用了本人的线上店肆，并在沙岸鞋类目中颇受消费者关心。
会议审议通过了张建明秘书长提出的《品牌中国计谋规划院章程》的点窜条目，听取了施行院长曹定爱关于《品牌中国计谋规划院2016年次要工作打算》的演讲，刘振华理事长放置、摆设2016年品牌中国计谋规划院各层级工作使命。会上，刘振华理事长起首对品牌中国计谋规划院2016年的工作提出总的。
在渠道成立方面，保守企业需要通过订货会、发布会、经销代办署理的模式，在全国甚至全球成立分销渠道，不单成本庞大，并且需要破费相当长的时间；而互联网则为企业供给了电商自营、收集分销等多种便利矫捷的发卖体例，能帮企业敏捷成立笼盖海量消费者的渠道。
淘宝网“中国质造”项目总监青目认为，通过这种典型的互联网式贸易模式，不单提高了企业产物开辟的成功率，也加强了企业的决心——更为主要的是，这让更多期望转型自主品牌的制造业企业看到了实现突围的但愿。
以美国苹果手机为例，其次要零部件多达上千个，出产拆卸工序也十分繁琐。但苹果手机的次要零部件的出产，以及零件的拆卸均在中国完成，这使得苹果手机的出产成本大大降低，不单让苹果公司有了和其他财产巨头合作的可能，也为苹果公司获取高额利润供给了保障。对此，有市场调研指出，只要中国的制造业企业可以或许满足苹果手机出产的各项要求，若是不采用中国制造业企业代工，苹果手机的成本将大幅提拔，苹果公司的合作力也将遭到影响。
雷同的例子不堪列举。
这些互联网带来的便当，为中小制造业企业，出格是OEM企业的转型升级斥地了新的空间。而阿里作为有着丰硕互联网经验的公司，不单具有淘宝、天猫等电商平台，还具有成熟的物流、数据、金融、渠道等支持系统，操纵阿里的这些能力，大量的制造业企业不单无机会制造属于本人的品牌，还能借助阿里的贸易生态，将本人的品牌和产物推向全国和世界。
2013年，乔鸿董事长郭正津投资两三百万元，斥地别的一条出产线，正式注册了自主品牌“洛克熊”，由两个儿子来担任运营，次要是原创的拖鞋、雪地靴为主，并期望成功打入中国市场。乔鸿曾开设过实体店，但发卖不太抱负。“此中一个缘由是，不少国内消费者甘愿花上百元买一个仿货，也不情愿多花200多元买真皮真毛、不出名的自主品牌。”
OEM企业的精准转型试验
除了协助浩繁制造业企业实现本身的转型升级外，互联网也正在无效处理不断关心的假货问题。
通过与相关部分协调，控制园区企业纳税环境、名优产物保举目次及龙头企业等材料，经分析阐发，拟定出三年梯级培育企业名单，有针对性地开展园区品牌培育工作，力争园区企业品牌数量无效提拔。二是强化企业信用监管，通过工业港管委会收集平台、集中宣传勾当、宣等多种体例，加大企业信用消息公示的宣传力度，做到企业主体宣传全笼盖，确保工业港企业年报公示率大幅度提拔。
业内专家对浩繁制造业企业进行了实地调研，发觉这些企业的产物均有着过硬的质量，独一欠缺的是若何顺应市场和消费者。
此外，阿里还通过和门的合作，加大对重点地域的制假冲击。从2015年至今，在阿里的协助共同下，福建省莆田市共打掉了4家黑鞋厂，涉及阿迪达斯、耐克等多个出名品牌假鞋，总案值高达万万。
为此，在帮扶OEM的转型升级时，更好的协助OEM企业进行转型可否成功、快速被消费者接管，阿里和中检、SGS、莱茵、法国必维等四家国表里出名检测机构及其旗下500多家专业尝试室、5000名查验专家配合构成“中国质造结合尝试室”，为“中国质造”平台上的厂商供给更专业、更严苛的查验办事，从出产到出厂把关商品质量，同时，阿里巴巴推出线上一体化商标注册平台“立异保”，商家可借助平台一键在线申请国内、国际商标注册，节流商标注册周期和申办手续。
为了杜绝假货问题，从2010年起头，阿里巴巴便动手研究大数据治假，同时礼聘经验丰硕的数据专家、刑侦专业人士插手，现已组建跨越2000人的打假团队。2014年，阿里巴巴断根的假货有件。这件中有快要90%多是淘宝自动发觉，而且第一时间下架和惩罚卖家的。
大都互联网专家暗示，对保守制造业企业而言，操纵互联网能大大降低各项成本。好比，在品牌成立和推广上，保守企业需要大规模的告白、投入，只要大型企业有能力这么做，并且告白结果需要历经多年才可见到结果；而在互联网时代，依托企业与客户、粉丝的间接互动，以及SNS口碑，就能为企业敏捷打开场合排场——小米手机、裂帛、茵曼等互联网品牌的成长就是最新鲜的例子。
除了峻厉冲击外，“中国质造”协助OEM转型升级的项目，也正在从底子上处理假货问题，出格是能为一些无法进行制假企业供给出，协助他们完全辞别造假。以莆田为例，2015年4月“中国质造”推广莆田活动鞋，在勾当期间，4天内有跨越1000万人通过淘宝等多个渠道关心到莆田鞋，累计共发卖近30万双鞋子，带动莆田市自主品牌发卖额近1.6亿元。受此影响，莆地步区不少鞋厂都起头测验考试成立自主品牌，整个区域的造假售假行为大大下降。
对于OEM企业的转型升级，阿里巴巴在2015年起头，出力与浩繁财产带进行了一次试验。其推出的“中国质造”项目，旨在通过操纵阿里平台和互联网能力，为浩繁制造业企业供给各类协助和办事，协助他们实现转型升级。
跟着出口下滑以及中国电子商务的快速成长，大部门加工企业曾经起头用互联网开创本人的品牌。他们正在礼聘优良的设想师，制造互联网的品牌和与消费者间接沟通的电子商务渠道。
疏堵连系杜绝假货
中国质造担任人青目引见，当OEM企业通过互联网的手段、电子商务市场，做本人的品牌也能存活下来时，就会逐渐杜绝去做假货的困境，当消费者习惯于用新国货来取代假洋品牌时，假货和侵权等问题才会大幅的减小。
一家加入“中国质造”项目标企业引见，他们发觉茅厕又臭又潮湿，还有良多病菌，于是思虑可否出产新的智能家电来处理这个消费痛点。企业随即操纵淘宝平台的大数据对用户需求进行阐发，并以此根本进行研发出产。之后，共同互联网试销、迭代、测试和数据阐发，最终在短短的时间内，就推出了成型的产物“茅厕侠”，而且取得了惊人的发卖成就。
国内OEM支持了世界品牌成长
6月23日，阿里巴巴集团董事局马云在《华尔街日报》颁发签名文章，再度阐释阿里巴巴对学问产权的果断立场。马云再度重申并强调阿里巴巴对学问产权的立场和立场，“阿里巴巴毫不姑息而是冲击冒充商品。品牌商和其学问产权必需遭到。阿里巴巴的是支撑那些立异和投本钱人品牌的出产商。我们对他人学问产权的行为零，此刻不会，未来也不会！”
这是记者近日从主办方获悉的。据领会，品牌中国（女性）高峰论坛是品牌女性与女性品牌的双重展现平台，是引领中国女性成长新潮水女性年度嘉会。此次论坛特设“国际级早餐会”和“闺蜜私房话”等温情环节，让中国的品牌精英女性面谈人生，共话成长。
随后，“洛克熊”的发卖渠道次要集中在线上，并在客岁参与到阿里的中国质造勾当中。为了提拔品牌的附加值，乔鸿在包装设想、售后办事等方面做了很大的提拔，如特地请来设想师为“洛克熊”做沙岸鞋的插画设想，并高薪礼聘了“脸色动作夸张”的巴西模特代言。
近年来，工商银行慎密环绕实体经济和社会的金融办事需求，加速推进分析化国际化运营，立异成长互联网金融办事，持续提拔了金融办事程度和品牌抽象。2015年，工商银行在国内金融业中率先发布e-ICBC互联网金融品牌，成功修建起以“三平台、一核心”（。
他“还原”了“”的实在布景，并系统阐释了阿里巴巴察看到的新趋向和变化：在品牌商和他们的代工场之间，以及品牌商和他们的既有顾客之间，之前的关系链正在发生转移和变化。
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